American Apparel - älska eller hata?

 För inte alls länge sedan var American Apparel på allas läppar - de hade gjort en väldigt sexistisk reklam där tex. samma skjorta marknadsfördes med en normal bild på en man och med en pornografisk bild på en kvinna. Självfallet gick alla vi feminister i taket och med all rätt! Reklamen är vedervärdig.

Nu är de i ropet igen, men denna gången för att de använder skyltdockor med könsbehåring, den här gången blir Maggan som feminist glad och delar en artikel på facebook - coolt American Apparel.

Sedan börjar jag tänka - "Men hallå Maggan, du hatade ju dem för ett halvår sedan och nu älskar du dem?" och så inser jag mitt komplicerade förhållande till dem och vilka marknadsföringsgenier de är just för att de får mig att vara så ambivalent, de får mig ju faktiskt att tänka på dem, spendera energi och tankekraft på dem. Deras varumärke fastnar i mitt huvud.
De ger mig huvudbry. Om du tittar på underkläder i deras webb shop finner du modeller som inte alla är hypersmala, du finner att de inte är retuscherade, man ser tex att de har porer och inte är plast dockor, de är människor.

Vilket är helt fantastiskt att se. Samtidigt som de inte drar sig för att göra pornografisk, sexistisk reklam.... så älska eller hata? Eller kanske se dem som ett intressant inslag i debatten? Måste man älska eller hata? Måste det vara svart eller vitt? Kan det vara så att de faktiskt representerar en ganska vanlig inställning till det egna jaget och till kroppen - ibland vill jag vara ett sexualobjekt och bli åtrådd, andra gånger vill jag bli accepterad som jag är och inte bli påtvingad ett skönhetsideal. 

I det mänskliga varandet ingår ju en konstans ambivalens till det egna jaget, en ständig balans mellan att vara objekt och subjekt, och kanske det är på just det American Apparel så skickligt spelar på. Och kanske jag inte måste hata eller älska dem, kanske jag bara kan ta dem för vad de är: marknadföraringsgenier, som skickligt spelar oss feminister - de får oss att vara för eller emot, de får oss att diskutera dem. och det är väl bra? Att det förs en diskussion om pornografisk reklam och om att kvinnor faktiskt har könshår?  Så, ja, jag får väl helt enkelt lämna det där och Maggan får fortsätta fundera på saken...